用戶訪問數(shù)據(jù)是否影響頁(yè)面的搜索排名?這是個(gè)老話題。早在 11 年前，我就在SEO每天一貼寫過Google可能在排名算法中考慮用戶行為方式。

　　不過，到目前為止，所有就這個(gè)問題發(fā)過言的Google工程師都明確否認(rèn)用戶訪問和行為數(shù)據(jù)是排名的直接因素。這里要注意他們的用詞，通常他們否認(rèn)的是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的情況是，用戶訪問和行為至少會(huì)間接影響頁(yè)面排名。

　　在搜索過程中，主要的用戶訪問、交互行為包括點(diǎn)擊率、跳出率、用戶停留時(shí)間、訪問深度等，廣義點(diǎn)看，還包括了在社交媒體上的分享、評(píng)論等行為對(duì)SEO的影響。

　　點(diǎn)擊率是否影響頁(yè)面排名?

　　首先，搜索結(jié)果中頁(yè)面的點(diǎn)擊率肯定是影響排名的，不然就沒有前幾年的百度點(diǎn)擊器和現(xiàn)在的所謂百度快排了。Google也同樣，雖然公開場(chǎng)合都否認(rèn)是直接因素，但數(shù)年前就有Google工程師當(dāng)面和我說過，點(diǎn)擊率是會(huì)影響排名的。也許不是直接排名因素，但可以是校驗(yàn)因素。

　　去年底，Larry Kim的統(tǒng)計(jì)表明：

　　排名靠前的頁(yè)面點(diǎn)擊率有越來越高的趨勢(shì)，從 2016 年 4 月的22%上升到 9 月的24%超過所在位置平均點(diǎn)擊率的頁(yè)面容易獲得1- 4 位的排名，比如超過平均點(diǎn)擊率20%的頁(yè)面容易被排到第一位

　　比平均點(diǎn)擊率低的頁(yè)面一般排在6- 10 位

　　關(guān)于所在位置平均點(diǎn)擊率是指，每個(gè)排名位置，有個(gè)大致穩(wěn)定的點(diǎn)擊率，比如第一位，通常點(diǎn)擊率30-40%等等，如下圖：

　　還不明白的，請(qǐng)參考《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》第 2 章，第 6 小節(jié)，用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁(yè)面部分。

　　當(dāng)然，搜索引擎要找到辦法剔除用戶數(shù)據(jù)中的噪聲、作弊，并考慮到不同場(chǎng)景下的特殊性，不然，點(diǎn)擊器或快排之類的就會(huì)大行其道。就我所知，有不少人試過把百度點(diǎn)擊器的同樣方法用在Google排名上，但沒有看到明顯效果，Google的反作弊能力高一些?，F(xiàn)在Google算法中很可能加強(qiáng)了點(diǎn)擊率等用戶數(shù)據(jù)的影響，不知道有沒有人在繼續(xù)實(shí)驗(yàn)Google點(diǎn)擊器?

　　修改頁(yè)面標(biāo)題就能提高頁(yè)面排名?

　　那么問題來了，如果頁(yè)面有了一定的排名，比如爬到了第一頁(yè)下半部分，是不是修改一下頁(yè)面標(biāo)題，更吸引眼球，更吸引人點(diǎn)擊，就能進(jìn)一步提高頁(yè)面的排名?

　　答案是，經(jīng)常是會(huì)有效的。不知道有幾個(gè)讀者注意到，近幾個(gè)月，我在這個(gè)博客的一組頁(yè)面上，大量、頻繁更改、實(shí)驗(yàn)頁(yè)面標(biāo)題，并觀察記錄排名變化，我的結(jié)論是，用個(gè)更好的標(biāo)題，點(diǎn)擊率提高，確實(shí)能提高排名。

　　而且我發(fā)現(xiàn)，百度會(huì)從同一個(gè)網(wǎng)站上挑選幾個(gè)相似頁(yè)面，目標(biāo)關(guān)鍵詞幾乎相同，輪換給予排名，看哪個(gè)效果更好。百度經(jīng)過一段時(shí)間的數(shù)據(jù)積累，點(diǎn)擊率高的，保持排名，點(diǎn)擊率低的，頁(yè)面可能會(huì)跑到很后面去。

　　再進(jìn)一步，是不是我的頁(yè)面是關(guān)于SEO的，在標(biāo)題上寫”免費(fèi)、高清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了?顯然，也沒這種好事。